全球疫情下广东家电消费或迎新商机
昌道励全球疫情下广东家电消费或迎新商机4321237要点重视  跟着疫情在全球快速延伸,世界经济下行压力明显加大,我国外部开展环境的不确定性正在上升。作为外贸大省的广东,219年外贸进出口总额达7.14万亿元,接连34年坚持全国榜首。在商场中踏浪前行的广东外贸企业,面对新冠肺炎疫情带来的经济应战,怎样有备无患、危中寻机,怎样抗冲击、求开展?……南方日报记者深化企业开展榜首线,发掘全球疫情下的外贸企业故事,今起推出“全球疫情下的外贸包围”系列报道,敬请垂注。  从海外客户“张狂催单”到“张狂推延订单”,不到1个月的时刻里,广东科荣电器有限公司(下称“科荣电器”)总经理梁海昌深刻地感受到外贸职业的“冰火两重天”。  广州市拓璞电器开展有限公司(下称“拓璞电器”)董事长李卫忠把目光从美国和日本商场转向了国内商场。他谋划着加速对国内商场的拓宽,打造系列品牌产品。  “咱们本年原本想‘走出去’,开发自主品牌的海外途径。”广州轻出集团股份有限公司(下称“轻出集团”)运营出资部部长陈静说。为了补偿订单下滑的缺口,企业的多个业务部门开端瞄准防疫类物资出口。  在疫情全球延伸的影响下,广东家电外贸企业面对着订单下滑、库存积压、资金周转等许多应战。可是疫情下也孕育着新时机:更多外国家庭改动习气,在家里烹饪烧饭、研讨厨艺,对家电尤其是厨电的整体需求有望增加。  “只需挺过隆冬,就有时机。”广东家电外贸企业加速转型,一场包围战正在打响。  应战·订单遭受“冰火两重天”  2月中旬复工之时,梁海昌感觉到,跟着我国疫情防控阻击战成效明显,万众等待的春暖花开正箭步到来。  年后是外贸职业的交货顶峰,虽然复工复产时刻推延,但作为全国电烤箱出口前四强的科荣电器,订单却节节攀升。  “国内疫情爆发时,海外客户遍及忧虑我国供给缺乏,都抢着下单‘强占’出产方案。”梁海昌说,由于年前质料有库存,他们有才干接下更多订单。“到现在为止,咱们已有累计超越1万台的订单要交货,等于平常3个月的量。”  到了2月底,状况却回转了。科荣电器的电烤箱首要出口欧洲,跟着国外疫情延伸,客户纷繁推延订单。  “电烤箱并非生活必需品,海外客户也不知道后期怎样改动,都说推延订单,但没有表态说撤销。”在家电出口职业打拼3多年,梁海昌越发感受到这次国际形势的严峻。  这种“冰火两重天”的回转,简直每个外贸从业者都在阅历,订单下滑、库存积压、资金周转成为他们面对的严重应战。  “2月1日复工时,很忧虑能不能准时交货;到2月底,家电板块的交货量只要平常的一半。”陈静说,但3月就回转了,咱们开端忧虑订单的问题。  作为全国最早的专业外贸公司和广州进出口龙头企业,轻出集团出口量最大的板块是家电和服装。“咱们预估,疫情对集团整体出口额会有至少15%—2%的影响。”陈静说,相比之下,家电板块遭受的影响没那么大,“但条件是欧洲的订单不能持续下滑太多”。  现在,轻出集团小家电出口量最大的产品是搅拌机,首要面向欧洲商场。“搅拌机全年出口大约1亿美元。这块若受影响,冲击就会很大,现在期望疫情往后赶快康复需求。”陈静说。  按原定方案,拓璞电器年后将有十几个项目会推动,“估计全年出口额将有3%的增加。上一年那么困难,咱们都有1%的增加。”李卫忠说。  作为主攻高端家电商场的企业,拓璞电器在前几年就现已进行了技能储备,获得不错的商场作用,已开展为全球大型的高级电热水壶出产制造厂商之一。可是,出人意料的疫情,将原有的开展方案打破。  拓璞电器有个日本高端品牌的客户,原定于3月出货。跟着日本疫情爆发,现推延到5月份,到时能否交货尚未可知。上一年谈订单时,李卫忠还跟客户在横滨,在停靠着的“钻石公主号”邮轮上用餐。“岂知,本年谈‘轮’色变。”  轻出集团本年的“走出去”方案也相同面对检测。“咱们本年原本想‘走出去’,把出口做得更实更有优势。”陈静说,集团期望改动以往出国参展的形式,直接到海外布点,比方在东南亚、非洲等要点商场建立办事处,推动自有品牌出口。但受疫情影响,至少上半年是无法按方案推行了。  时机·短期是“危”,久远是“机”  “以最坏的方案,做最好的预备。”梁海昌说,业内人士猜测,本年将是整体外贸人最艰苦的一年。但对家电职业来说,“危”中仍有“机”,由于疫情正改动着人们的生活方式。  虽然短期内海外电器产品出售并不达观,但从长时间看,对电器产品的需求或有明显进步。以电烤箱为例,疫情之后大多数家庭更倾向于在家烧饭,无形中电烤箱的商场就会变大。  “半年后看到的都是‘机’,但短期内仍是‘危’。”梁海昌说,当下的要害在于,“挺过这个隆冬,才干比及‘春风’”。  怎样度过眼前的危机?梁海昌有自己的一套生计战略:一定要保证货卖出去!保住资金,企业才有工作的“血液”。  为此,科荣电器与客户的交流比平常更频频,慎重小心肠进行每一个订单的出产。比方,工厂优先出产赢利高的、收款安全的订单,保证不发生库存板滞和糟蹋。科荣电器还对货款等运营安全严厉把控,经过改动买卖条款,或许经过中信保等第三方途径,保证货款安全,保证资金周转率。  在梁海昌看来,出口是科荣电器的强项,而作为中小企业,最大的长处是灵活性。  “每个国家对电烤箱的要求不同,大企业只能标准化,咱们要做个性化。”梁海昌说,科荣电器将加速出产自动化改造,加大新产品投入,优化内部流程,降低成本,进步功率,并在进步产品功能和质量上下大功夫。  “力求自己先‘万事俱备’,等春风一到,天然顺风顺水,成为一头‘站在风口上的猪’纵情飞起来。”梁海昌说。  为了补偿订单下滑的缺口,轻出集团多个业务部门开端瞄准防疫类物资出口。  在国内外民间企业的多方对接下,新的商机开端闪现。“有国外老客户需求额温枪、呼吸机等物资,咱们就寻觅国内适宜的供给商,包含单个本来协作的国内家电供给商。它们中也有增加产线做额温枪的,现在也在寻觅出口途径。最要害的是要做好产品的质量监管。”陈静说。  决心·消费晋级持续 看好国内商场  虽然困难重重,但李卫忠信任公司团队有才干和决心渡过难关,也信任公司的产品可以得到客户喜爱。他以为,受疫情影响,更多的人会在家里烹饪烧饭、研讨厨艺,对家电尤其是厨电的整体需求是增加的。  现在,拓璞电器约9%的产品是出口。疫情之下,拓荒国内商场的重要性更为凸显。未来一段时刻,李卫忠更看好国内商场的开展潜力,“我国的消费水平会持续晋级”。  “咱们瞄准国内中高端商场,拓璞电器要走差异化的有技能含量的道路,下一步将持续加大对国内商场的拓宽力度。”李卫忠说,接下来,拓璞电器将面向国内商场,开发自己品牌的系列产品。下半年,还方案与高端品牌达到战略协作,以获得较好的国内商场开展前景。  在李卫忠看来,这次疫情对企业是严重检测,许多没有技能含量或质量不高的低端企业,经过大浪淘沙后可能会倒掉,但把握技能、产质量量高的企业会有更多时机。  内销也是轻出集团发力的要点。现在,该集团内销的出售额占1%左右,其间包含三角牌电饭锅和钻石牌电风扇两个国内闻名家电品牌,其出售大多经过京东、天猫等电商途径进行。  “内销暂时影响较小,2月的时分整体出售额下降3%—4%,可是到了3月,现已康复到1月的状况,还不错。”陈静说,公司本年内销的规划是新品类拓宽,依托梅州新建的品牌产业园,推动标准化,进步产质量量。  在陈静看来,疫情也为企业运营带来新启示。比方,在拓宽商场、客户以及出售途径方面,要更丰厚和多元化。“咱们对国内电商和跨境电商的布局要加速,现在考虑加强线上产品的出现和途径开发。”  采写:南方日报记者 昌道励 策划统筹:郑佳欣

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